Waeth beth fo hyd eu profiad, mae gweithwyr proffesiynol y diwydiant teganau yn ymwybodol iawn o hen ddywediad y mae pobl fewnol y diwydiant bob amser yn ei ailadrodd yn ystod y dirywiad economaidd: "Nid yw cylchoedd economaidd yn effeithio'n hawdd ar y diwydiant teganau. Hyd yn oed pan fyddant yn wynebu anawsterau twf incwm, bydd rhieni bob amser yn ceisio eu gorau i sicrhau nad yw eu plant yn dioddef."
Adolygiad o'r farchnad deganau yn 2023
Mae'n ymddangos bod y jargon uchod wedi colli ei berswâd yn 2023. Yn union fel mae'r economi fyd-eang yn gwella'n araf o'r epidemig, mae rhyfel Rwsia-Wcreineg wedi sbarduno tensiynau ymhellach yn y sefyllfa ranbarthol ac wedi gwthio prisiau ynni i uchafbwyntiau newydd. Rhaid cyfaddef y byddai’n well gan lawer o rieni ddioddef na thorri gwariant ar eu plant, ond o’u cymharu â threuliau cynnal safon byw sylfaenol, yn enwedig nwy a thrydan ar gyfer gwresogi a choginio, tanwydd ceir, bwyd cartref ac ad-daliadau morgais, dim ond tegwch yw teganau yn y pen draw. cynnyrch defnyddwyr dewisol. Yn y blynyddoedd diwethaf, mae cost gwahanol angenrheidiau bywyd wedi parhau i godi, ac mae'r cynnydd weithiau'n eithaf sydyn.
Fel cynhyrchydd ac allforiwr teganau mwyaf y byd, mae gweithrediad diwydiant teganau Tsieina, i raddau helaeth, yn ficrocosm o farchnad deganau'r byd. Yn 2023, cyrhaeddodd allforion tegan Tsieina 40.57 biliwn o ddoleri yr Unol Daleithiau, i lawr 12.2% flwyddyn ar ôl blwyddyn, gyda thwf negyddol am 8 mis yn olynol. Felly, er bod y farchnad deganau Nadolig Ewropeaidd ac America yn parhau i fod yn boeth a bod gan gynhyrchion tegan ffasiynol "Double Eleven" Tsieina record werthu dda, mae defnydd cyffredinol y farchnad yn gymharol wan. Mae adolygiad manwl o wybodaeth a data'r farchnad yn dangos bod nodweddion amlwg:
1. Mae cynhyrchion marchnad mewn gorgyflenwad
Ar ôl yr achosion, fe wnaeth mesurau atal ac ynysu epidemig werthu teganau ar un adeg, gan ddenu llawer iawn o gyfalaf i'r diwydiant teganau, a arweiniodd at ymchwydd yn nifer y cwmnïau sy'n gysylltiedig â theganau. Gan adlewyrchu ar y farchnad, mae amrywiaeth eang o gynhyrchion tegan. P'un a yw'n fabanod newydd-anedig neu bobl oedrannus, mae yna lawer o deganau ar y farchnad bob amser i ddiwallu anghenion pobl o wahanol oedrannau.
Mae data cyhoeddus yn dangos, yn 2023, y bydd mwy na 70,{2}} o werthwyr teganau ffasiynol newydd ar lwyfannau e-fasnach yn Tsieina yn unig. Yn y farchnad Nadolig Ewropeaidd ac America, cyn gynted ag y daeth amrywiol lwyfannau e-fasnach a chanolfannau siopa mawr i mewn i'r pedwerydd chwarter, fe wnaethant ruthro i lansio'r rhestr siopa "Teganau Nadolig Poethaf" i blant a rhieni gyfeirio ati. Mae pob rhestr yn aml yn rhestru dwsinau neu gannoedd o gynhyrchion.
Fel tegan traddodiadol, erbyn hyn mae gan flociau adeiladu amrywiaeth syfrdanol o siapiau, gan gynnwys adeiladau, ceir, llongau, awyrennau, rocedi, a hyd yn oed blodau a ffrwythau. Mae yna deganau di-ri ar y farchnad, megis teclyn rheoli o bell electronig, awdurdodiad IP animeiddio, ac ati, ac mae sefyllfa'r farchnad o orgyflenwad cynnyrch yn amlwg.
2. strategaeth pris isel wedi dod yn gonsensws
Mae'r dirywiad economaidd byd-eang yn cael effaith fawr ar barodrwydd a gallu defnyddwyr i brynu teganau. Yn 2023, mae siopau e-fasnach a chorfforol wedi lansio cynhyrchion pris isel yn egnïol i ddenu defnyddwyr. Dyma enghraifft. Mae'r rhestr o "theganau mwyaf poblogaidd i blant" a roddir gan Amazon, platfform e-fasnach mwyaf y byd, yn cynnwys nifer o gynhyrchion sy'n costio llai na $10, fel y car tynnu'n ôl pecyn Benzem 28-, sef dim ond pris $9.99. Dim ond $39.99 yw pris cynhyrchion mwy fel set trac car slot EsiPlay, sy'n dod gyda 4 car slot, 2 reolwr, a thrac croesi cylchol gêm rasio dwbl.
Mae strategaeth fusnes siopau ffisegol yr un peth yn fras. Yn y "Rhestr Teganau Gorau ar gyfer Nadolig 2023" yr archfarchnad fawr Walmart, mae bron i hanner y cynhyrchion am bris islaw $25.
3.Arloesi yw'r grym gyrru parhaol ar gyfer datblygiad y diwydiant teganau
Mae arwyddion cadarnhaol y farchnad deganau yn 2023 yn nodedig. Mae gwerthiant brandiau clasurol fel Lego, Barbie, Squishmallows, Patrol PAW, a Pokémon wedi bod yn barhaus. Yn ogystal, mae llwyddiant Spin Master's Bitzee, MGA's Miniverse, a Zuru's Mini Brands a chyfresi teganau bach eraill wedi profi y gall gwir arloesi yn aml yrru cyffro'r farchnad ac ysgogi gwerthiant. Mae llawer o gwmnïau wrthi'n datblygu cynhyrchion mini amrywiol am brisiau isel. Ar "Dydd Gwener Du" (diwrnod prysur y ganolfan siopa Nadolig), daeth teganau Mini Brand y pum cynnyrch mwyaf poblogaidd ar y diwrnod, sy'n dangos bod hon yn strategaeth lwyddiannus.
Nodweddion a thueddiadau newydd y farchnad deganau yn 2024
Ar ddechrau 2024, sefydlogodd ac adlamodd gweithgaredd economaidd byd-eang a masnach y byd, ac ysgogodd allforion cryf yn Asia (yn enwedig allforion yn y diwydiant technoleg) weithgareddau masnach. Cyflymodd llawer o wledydd eu twf economaidd yn annisgwyl yn y chwarter cyntaf. Wedi'i ysgogi gan welliant yng ngweithgareddau'r diwydiant gwasanaeth, dangosodd Ewrop arwyddion o adferiad economaidd. Fe wnaeth adferiad defnydd domestig yn Tsieina wthio'r gyfradd twf economaidd yn y chwarter cyntaf i fyny. Bu cynnydd o 254 yn nifer y cyflogaeth nad yw'n ymwneud â fferm yn yr Unol Daleithiau,000 ym mis Medi, sy'n llawer uwch na'r 150 disgwyliedig,000, ac roedd y datblygiad economaidd yn gadarnhaol. Yn ôl rhagolwg yr IMF, bydd economi’r byd yn tyfu 3.2% a 3.3% yn 2024 a 2025 yn y drefn honno. Bydd yr amgylchedd macro-economaidd sefydlog a chadarnhaol yn gyrru datblygiad parhaus y farchnad deganau.
1. Sefydlogi'r farchnad deganau
Cyhoeddodd cwmni ymgynghori rhyngwladol Circana, yn hanner cyntaf 2024, fod gwerthiant y farchnad deganau mewn 12 gwlad (yr Unol Daleithiau, yr Almaen, Prydain, Ffrainc, yr Eidal, Sbaen, yr Iseldiroedd, Gwlad Belg, Canada, Brasil, Mecsico, ac Awstralia) yn y byd dim ond gostwng ychydig o 1% flwyddyn ar ôl blwyddyn; yn eu plith, gwelodd yr Unol Daleithiau, y wlad defnyddwyr teganau mwyaf, ostyngiad bach o flwyddyn ar ôl blwyddyn o 0.4% mewn gwerthiannau yn ystod hanner cyntaf eleni, gan brofi bod dirywiad y farchnad wedi dod i ben. Mae sefyllfa gyffredinol allforion tegan Tsieina hefyd yn profi'r casgliad hwn. Rhwng mis Ionawr a mis Mehefin 2024, roedd allforion teganau Tsieina yn dod i UD $18.027 biliwn, gostyngiad bach o ddim ond 0.2% flwyddyn ar ôl blwyddyn, ac mae'r farchnad deganau yn sefydlogi. Yn y farchnad, mae ceir tegan fel Car Styntiau Golau Ochr Dwbl, Car Dringo Oddi ar y Ffordd sy'n sensitif i ystum, a Char Stunt Chwistrell Rheoli Anghysbell yn parhau i fod yn boblogaidd ac maent yn un o'r segmentau sy'n cynnal twf.
2. marchnad gref i blant hŷn
Yn y bôn, mae plant hŷn (Plant) yn cyfeirio at oedolion sy'n prynu teganau drostynt eu hunain. Maent yn gariadon tegan brwdfrydig, yn gwybod beth maent ei eisiau, ac mae ganddynt yr adnoddau ariannol i brynu'n bendant. Mae rhai adwerthwyr tegannau yn darparu ar gyfer y grŵp cwsmeriaid hwn ac maent bellach wedi elwa'n sylweddol. Mae'r rhai nad ydynt eto wedi dod i mewn i'r farchnad hon yn awyddus i geisio yn 2024. Ar hyn o bryd, mae perfformiad gwych llawer o deganau sy'n gwerthu orau ar y farchnad yn cael ei yrru gan bŵer prynu cryf y grŵp plant hŷn, sy'n dod yn darged pwysig yn raddol. grŵp cwsmeriaid ar gyfer manwerthwyr tegannau. Rhyddhaodd Circana, asiantaeth ymchwil marchnad ryngwladol, ddata gwerthiant teganau ym marchnad yr Unol Daleithiau o fis Ionawr i fis Ebrill 2024. Mae'n werth nodi bod y grŵp defnyddwyr 18+ wedi rhagori ar y grŵp plant oed 3-5 am y tro cyntaf . Yn ystod chwarter cyntaf eleni, cyfrannodd y grŵp defnyddwyr 18+ fwy na $1.5 biliwn mewn gwerthiannau, gan ragori ar y grŵp plant blwydd oed 3-5 a dod yn grŵp defnyddwyr teganau mwyaf yn yr Unol Daleithiau. Yn ystod y flwyddyn ddiwethaf, prynodd 43% o oedolion Americanaidd deganau drostynt eu hunain, yn bennaf ar gyfer cymdeithasu, adloniant a chasglu. Yn union oherwydd y defnydd cryf o'r grŵp plant hŷn 18+ y mae gwerthiant tegannau UDA wedi cyflawni glaniad meddal.
Yn fyr, mae angen i gwmnïau tegan gryfhau arloesedd technolegol ac adeiladu brand, archwilio anghenion defnyddwyr yn ddwfn, lansio cynhyrchion â nodweddion gwahaniaethol, ac archwilio'r farchnad deganau plant hŷn er mwyn addasu i'r galw newidiol yn y farchnad.
